НЦ «Россия» и Тамбовская область договорились о неваляшке

4 июня на ПМЭФ-2026 состоялось подписание четырёхстороннего соглашения между Национальным центром «Россия», правительством Тамбовской области, администрацией города Котовска и ООО «Котовские неваляшки». Документ фиксирует намерения сторон совместно работать над социально-экономическим развитием региона и продвижением образа российской детской игрушки неваляшки, в том числе через создание в Котовске туристического комплекса «Неваляшкино» для семейного отдыха.

Соглашение предусматривает широкий круг взаимодействия: от информационной поддержки и организации совместных мероприятий до разработки визуальной концепции партнёрского проекта Национального центра «Россия». Пространство будет помогать в подготовке выставок, форумов и других событий, связанных с популяризацией неваляшки как символа русской традиции, а также обеспечит авторский надзор за интеграцией бренда в оформление мероприятий.

Правительство Тамбовской области и администрация Котовска заявили о готовности обсуждать и поддерживать инициативы по представлению образа неваляшки на региональных и федеральных площадках. Подписанное соглашение даёт официальный старт флагманскому проекту «Неваляшкино» — точке притяжения туристов в Котовске. Ключевым производственным партнёром, обеспечивающим содержательную и технологическую основу инициатив, станет ООО «Котовские неваляшки» — единственная в России компания, специализирующаяся на выпуске таких игрушек.

По словам главы Тамбовской области Евгения Первышова, в комплекс «Неваляшкино» войдут музей-завод, интерактивные пространства, арт-объекты и другая тематическая инфраструктура. «Мы вместе создаём на родине неваляшки новую уникальную точку притяжения для семейного туризма. Уже в 2026 году мы планируем начать реализацию первого этапа, который в три раза увеличит туристический поток и создаст 200 новых рабочих мест», — написал Евгений Первышов в своих социальных сетях.

Для координации действий стороны намерены проводить регулярные консультации, встречи и рабочие совещания, создавать специальные рабочие группы. Соглашение носит рамочный характер и открывает возможности для более детализированных договорённостей в будущем.

«У неваляшки большая биография, в которой был, например, насыщенный советский период, когда она была практически первой игрушкой в любой семье на пространстве СССР. И вот теперь, благодаря национальному центру „Россия“, благодаря поддержке главы региона Евгения Алексеевича Первышова, неваляшка обретет собственную резиденцию — „Неваляшкино“, тем самым подтвердив статус национального бренда», — рассказал глава города Котовска Алексей Плахотников.

Неваляшка уже не впервые становится символом проектов НЦ «Россия», в том числе за рубежом. Она выступила образом единства и преемственности поколений в рамках зимнего сезона Универмага НЦ «Россия». В знак дружбы и уважения к традициям на выставке «ИННОПРОМ» в Ташкенте игрушка была представлена в традиционном узбекском костюме, а на Российско-Китайском ЭКСПО в Харбине — специальная коллекция неваляшек в красно-жёлтых цветах КНР и в образе панды.

Евгений Первышов отметил, что благодаря сотрудничеству НЦ «Россия» и Тамбовской области неваляшка стала символом несгибаемости страны и устойчивости развития. «Уверен, наш совместный проект „Неваляшкино“ задаст новый темп развитию Котовска и всей Тамбовской области. Благодарю генерального директора НЦ „Россия“ Наталью Виртуозову за популяризацию одного из главных брендов нашего региона», — подчеркнул руководитель региона.

В результате подписанного соглашения неваляшка может стать не только важной точкой роста для региональной экономики, но и получить постоянную «прописку» в НЦ «Россия» как межкультурный символ и инструмент народной дипломатии.